【相关报道】施恩奶粉首次致歉 承认公司及品牌完全由华人拥有
身陷“洋奶源门”和“洋身份门”的施恩在媒体愈演愈烈的声讨中终于承认自己“假洋鬼子”的身份。日前该公司官方网站通过一份施恩(广州)婴幼儿营养品有限公司董事会声明，对因未向公众介绍企业背景而引发的误会致歉。
还记得广告中，一句中西合璧的“施恩BABY”让多少妈妈为之动心。作为奶企的施恩让自己身份变洋的方式，一是宣传奶源“100%进口”，二是其品牌和投资方有外方背景。现在看来两者都是涉嫌造假。如果按公司方说的施恩产品质量基本过关，那么，它又何苦千方百计将自己弄成假“洋鬼子”？
其实一个企业隐瞒自己的“土著”身份，套上一袭洋装，无非是这样做更容易得到消费者认可，能谋取到更大的利益。施恩这么做了，欧典地板这么做了，许多国内品牌都这么做了，而且都在短时间内取得巨大成功。
曾经，国人对洋烟洋货趋之若鹜；现在，我们依旧对“喝过洋墨水”的人无比追捧。洋品牌一直在国内有着良好的信誉，国人对进口产品更是信赖有加，无论朝野人士，都无不追捧，连政府采购都要违规采购洋品牌，可见洋品牌的魅力。而就奶粉行业来讲，洋品牌占有着国内高端奶的巨大市场份额，这些品牌在国人心中有着非常优越的地位，许多小康之家都以给孩子吃洋奶粉为荣，并将其当成生活品质的象征。尤其在三聚氰胺事件后，国内奶业形象一落千丈，公众情愿置未卷入风波的国内品牌于不顾，情愿选择“过得硬”的洋品牌。在许多人心中，洋奶制品就是质量的保证，就是绿色环保的代名词。
国人的这种消费心态，正是一些企业假冒洋品牌的动力。将产品包装成洋品，借国外品牌的信誉为国内产品“担保”，也算是巧借东风，精明之极，不仅有利于占领高端奶市场，还可以卖出高价。施恩处心积虑地将自己包装成洋品牌，恐怕也是如此。就此看来，中国企业假扮洋鬼子，其实是对国内品牌和国内企业的无声批判，这说明国内产品不能令人满意的现实，不仅消费者不满意，连企业自身都没有多少信心。这是问题的关键，也是现实的真实写照。如果国内企业继续弄虚做假，靠一些下三滥手段欺瞒消费者，监管者不能狠下心来狠抓质量和诚信，也许再过一百年，消费者恐怕还会迷信洋品牌，国货当自强将成一句空话，中国成为制造业强国也将成为一句空话。我们不得不承认，一些洋货得到国内消费者信任，是靠质量和成信取得，而不是靠虚假宣信进行欺诈取胜的。穿“洋马甲”这样的雕虫小技，只会让消费者感觉到利益受侵犯，让消费更加不信任。消费者买东西，归根到底还是看品质。国人爱洋货，也并非一味的盲目崇拜，这种消费选择与人家产品的好品质与好服务不无关系——这正是国产品牌最缺的东西。
穿着“洋马甲”的施恩BABY真是卑鄙了一回，但这种不靠谱的卑鄙终究把自己推向了被消费者质疑和抛弃的深渊。中国制造要赢得世界首先要赢得自己，而质量和诚信才是真正的出路。
金鹰网特约评论员 瞿方业
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