芒果大一统绝非“行政霸权”

湖南电视台标

      新年新气象。这是所有人的愿望，也是很多单位、部门、行业“改头换面”的心理基础。对高速发展的湖南广电来说，新的一年承载了更多的机遇和梦想，也熔铸了湖南广电人无上的热情和想望。其“焕然一新”最直接触及观众感观的，便是湖南广电旗下所有电视频道都统一为湖南卫视台标。

      十余天来，这一举措引起了网民的广泛争论。许多网民在各大论坛、贴吧发帖、跟帖，或提出反对，或表示支持，或表达遗憾；更有甚者，将此行为归结为湖南卫视使用行政霸权“逼”其他频道使用自己的台标……俨然一场“台标门”之争的意味。对此，湖南广电的官方言论称，09年的广电布局将更加合理，统一台标是资源整合的第一步，更多实质性的举措也将陆续出台。

      那么，此次湖南电视统一台标的行为，到底是行政霸权还是资源整合？

      湖南广电从发展到今天，一直挺立在中国广电产业发展的风口浪尖，无论娱乐中国的《快乐大本营》，还是唱响全国的“超女”、“快男”；无论是平民视角、百姓情怀，还是快乐中国……一路走来都不免争议。这次统一台标亦掀起了一阵波澜，这或许就是破冰者必须承受的压力。然而回顾湖南广电这一路，步伐坚挺而有力，笔者有底气深信，统一台标的崭新行动，又是一次新的启航，绝非坊间所传“行政霸权”。

      从行政规范的角度看，统一各频道台标并非湖南广电的个人举动而是广电总局的统一要求。加强电视媒体的管理，是一个从形式到内容的全方位工作，也是广电总局一直来的工作范畴之一。在此之前，不仅央视所有频道是统一的台标的，也有其他省市的电视媒体统一台标。湖南广电统一台标只是全国电视媒体规范化行动在湖南的一个表现案例，而不是“标新立异”、“另辟蹊径”，更不是什么“霸权行为”。

      从湖南广电发展战略来看，整合和统一让观众耳目一新的台标，又是一个改革的信号。不仅是内部的组合出击，更是对外部的铮铮告白。台标只是视觉上的换新，而“新”之实质还在于，这次改革实现了对各个频道资源的再次优化，湖南广播电视局副总编辑盛伯骥说：“这是一次针对目前电视市场形式的自我提升，解除部分内容重合、存在同质化竞争的状况，使专业频道更加专业化，品牌频道更加品牌化。”这种再次优化和整合是电视市场发展之必然，在一个旗下的频道与频道之间人才、资源、节目等各个方面的融合和重组更是未来发展的必然选择。这一步，于广电产业来说，无论是心理上，还是感情上，还是在形态上，都显得尤为重要。于是台标的统一就成一个标志，其象征意义不言而喻，其引导价值更是尤为明显。

      从文化传播、品牌影响的角度看，湖南卫视“鱼米之乡”（坊间也称“芒果台标”）的台标，渗透着浓厚的“湖湘”精髓，承载着深厚湖湘文化的台标，必然提升其品牌价值。不能不说，“鱼米之乡”的台标比其他任何频道的标志更具有品牌价值，品牌的识别度、传播力、吸引力更大、更强。这一台标体现着湖南卫视敢于创新的品格，透射出爽朗、热情、前卫、向上的精神风貌。而统一，更是强化了品牌的辨识度。让人记住一个标识，比让人记住10个标识容易得多，那么这一个标识的品牌价值比10个标识加起来的的品牌价值还要大。我们可以看看央视，十几个频道，都是一个台标，这个台标才会产生聚合力，在国际上产生大的影响力。

      而对受众来说，台标大统一，不仅不存在影响节目收看和娱乐欣赏之说，而且统一台标背后的频道优化整合是直接惠及受众的。比如电视剧频道、电影频道都更趋于专业化，其实，这次调整的出发点，正是针对不同年龄、不同层次的观众，进行的全面的结构优化，何来不便之有呢？而从另一个层面反倒还更易于辨别和记忆，统一的“鱼米之乡”台标也深入观众之心。况且，台标的变换只与湖南境内的观众有关，仅台标的变换根本不影响湖南本土观众对某个频道的喜欢、偏爱，也不影响对原本不喜欢频道的继续不喜欢。没有利益驱动，没有收视变动，霸权又从何而来呢？

      改革就会有得有失，关键看得失之间的分量和评价问题。湖南电视统一台标，在笔者看来是发展所趋，时势所向，更是自身所求。资源互补，气质合一，合力出击，诸君试看湖南电视的新年新气象，定将掀起改革的崭新高潮。

金鹰网特约评论员 曦石

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