| 观点聚焦：元旦节那天，姚明打完比赛后去看望在美国疗伤的刘翔，这段视频经央视《新闻30分》播出后，网友纷纷质疑这段新闻其实是可口可乐的商业广告。既然《春晚》都插播广告，公众也慢慢容忍和接受了，《新闻30分》播个广告也不是不可以。 关键是这段“疑似”广告的插法太山寨了，让人怎么看都酸。 |
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2009年新年有新事，开年第一天央视就出“新”制“雷”——据报道，元旦节那天，姚明打完比赛后去看望在美国疗伤的刘翔，这段视频经央视《新闻30分》播出后，网友纷纷质疑这段新闻其实是可口可乐的商业广告。央视新闻没有插播广告的先例，这段“疑似”广告的片段有这样的效果，几乎是毫无悬念的。
这到底是不是一段商业广告，作为一个普通的电视观众也不好妄加质疑。但听听那生硬的台词，看看那矫情的表现，再想想运动员不能喝碳酸饮料的起码常识，以及让人难以忽视的真正主角——可乐，这段由两大体育巨星联手打造的“新年祝福”，胃里的酸水真是不能自己的冒出来，更有网友真坐不住了，不吐不快——“怎么看都像广告”。
见广告即删，这几乎是新闻编辑们的职业敏感，如果情况跳出了编辑的思维惯性几乎只有一种情况——该广告的广告商和本媒体是客户关系，既然央视和可口可乐关系非一般，央视又是在没有违背国家广电总局的关于插播广告规定的情况下插播，那么，这则“怎么看都像广告”的新闻，即使权威部门定性为“广告”也无可厚非，编辑们大抵可以理直气壮的说“做我们的新闻，让他们去说吧”。
关键是这段“疑似”广告的插法太山寨了，让人怎么看都酸。
几乎没有人不厌烦电视节目中的广告，但是几十年来，人们早已习惯于电视节目中插播广告。想当年春晚初插广告，公众一阵口水和砖头后，也慢慢容忍和接受了。如果一天一播的《新闻30分》出个广告，本质上和《春晚》插播广告是一样的。为何不大大方方地播呢？却要拿刘翔和姚明的新年祝福当台词，难道要造出点欲遮还羞的姿态。如果真要想刻意地掩饰点什么，也该拿出点职业精神来，好好包装一下，不至于以如此粗陋的面目示人，这也太不符合cctv风格了。要知道，群众的眼晴是多么的雪亮，一个官员抽什么烟戴什么表，网友仅凭一张照片就能识破，何况如此清晰的电视画面接受亿万观念的审视？
放不下权威的架子，又想得世俗的利益，这种既想当那啥又想立那啥的心态，才最雷人。作为一家最具话语权和影响力，拥有最多受众群体和最大关注度的媒体，央视最应引以为荣，也最应当作立身之本的资源，不是其是否商业化，不是其节目制作是否精良，而是对观众是否有最大的诚信。很遗憾，在这件事上，央视落了个鸡飞蛋打的下场：不仅没有显示出自己的高明之处，相反露了一个大怯。即便从广告的角度说，这也是一则失败的广告创意。当然这样的创意还是有其高明之处，也许广告费要多一些，或是更轰动的广告效果。
电视节目插播广告无需争议，若广告要出彩则问技术，譬如以什么样的形式、观众的接受程度、以及如何平衡与电视节目之间的关系等等。在科学技术如此发达的今天，技术问题早不是什么问题，但是央视这回置观众的感受于不顾，愣把一个商业广告当作一则新闻报道来播，就是个问题了，还可笑地加上一个温馨的符号——新年不是这么祝福的，播广告也要有职业精神！请恕观众朋友们以小人之心度央视之腹——莫不是对我们智商的羞辱？
金鹰网特约评论员 吴盟初
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