| 观点聚焦： 渝北一食品厂老板为让范跑跑事件深入人心，将小食品取名为“范跑跑”，并将其逃命的漫画印在包装上。不过，“范跑跑”的销量并不好。该老板一共生产了一万个“范跑跑”包装袋，但因销量不好，卖出六七千袋后再没生产这个品种的食品。为什么小食品“范跑跑”创意夭折？笔者认为，创意“范跑跑”小食品有违人性，比“范跑跑”本人更恶俗。 |
【相关报道】范跑跑“跑”上食品包装 老板称要让其臭名昭著(图)
“范跑跑”小食品是一件小事，但是应该评说。
渝北一食品厂老板为让范跑跑事件深入人心，将小食品取名为“范跑跑”，并将其逃命的漫画印在包装上。不过，“范跑跑”的销量并不好。该老板一共生产了一万个“范跑跑”包装袋，但因销量不好，卖出六七千袋后再没生产这个品种的食品。
为什么小食品“范跑跑”创意夭折？笔者认为，创意“范跑跑”小食品有违人性，比“范跑跑”本人更恶俗。
地震中“范跑跑”置学生而不顾，只顾自己逃命，已经受到民众的谴责。范跑跑逃命，充其量是自私，是缺乏舍己救人的爱心。但是，他没有残害生命。
而小食品“范跑跑”的创意者却设计出对“范跑跑”又咬又嚼的情景。对“范跑跑”又咬又嚼后会怎么样呢？吞掉。吞掉的是谁？是心中的“范跑跑”。这个创意，与其说是为了解除心头之“恨”，还不如说在延续一种恶行。而且是一种比“范跑跑”更恶劣的恶行。这种恶劣，就是丧失了人性。笔者不仅要问：为什么我们不能多一点宽容，少一点憎恨？多一点善良，少一点恶俗？而且小食品的消费者主要是少年儿童。难道要把成人的偏激带给下一代？
从消费角度看，消费者在消费食品时想到正在嚼掉一个“范跑跑”，心里是什么滋味？这种创意，不夭折才怪。
“为让范跑跑事件深入人心。”是一个很光鲜的招牌。实际上，小食品“范跑跑”的创意者对“范跑跑”并非他所说的那么憎恨，其内心并没有那么光鲜。有人担心这样做会惹出“侵害他人名誉”官司，该老板却希望“我巴不得打官司，正好我也借此出出名。”借“范跑跑”出名，或许是这个创意老板的真实意图。但是，老板或许没有想到，假若真如他所希望的方式出了名，那么，他不仅是踩着一个缺德人的肩膀，而且践踏了道德。渝中区新华大厦的唐先生说得好：地震都过去这么久了，还拿“范跑跑”来说事，这是猎奇心态和利益驱动在作祟。对于这种出名法，只有两个字：无聊。
而且，生活中的“范跑跑”是可以索赔的。无聊加赔钱，就会演绎出现代版的赔了夫人又折兵。何苦来着？
商业创意是一种文化行为，需要文明的文化元素。低端商品可以不苛求高档文化内涵，可以通俗，但是不能恶俗。商业创意也有其创作原则。毫无原则的对商业进行创意，不但不能实现商业营销的目的，搞不好还会造成精神污染，自己也会臭名昭著。
金鹰网特约评论员 郭慧
金鹰网独家稿件 转载请注明出处
