| 观点聚焦：今年五一期间，人偶剧“喜羊羊”在中国木偶剧院演了20场，票房收入就达到192万元。主办方一再宣称制作精良，人偶的服装来自台湾手工缝制，每个高达3万元，场上穿着“羊”“狼”人偶服的不过五六人。 |
《喜洋洋与灰太狼》
“别看我只是一只羊，羊儿的聪明难以想象。”正如《喜羊羊与灰太郎》(简称“喜羊羊”)主题歌所唱，这一群羊用“难以想象的聪明”搭建的产业帝国雏形已经显现，动画片、电影、木偶剧与授权产业齐头并进，而更重要的是，“喜羊羊”的成功也让海外市场开始重视国产动画。后天，“喜羊羊”将通过MTV尼克少儿频道在亚洲13个国家和地区播出，这是中国国产动画片第一次以固定的栏目形式在海外播出。
“喜羊羊”诞生距今已经5年，早先几年一直在积攒人气，真正的“大爆发”源于去年电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的爆棚，600万的投资收获9000万元的票房已经成为神话。“喜羊羊”的娘家广州原创动力公司成了众人取经的样板，筹备、制作、营销、发行的每一个环节都被放大。如今，《喜羊羊》电影第二集剧本已经写完，影片即将开始拍摄，明年的寒假公映后，势必再造一次“羊村传奇”。
动画 三年覆盖67家电视台
5岁的北京女孩果果每晚8点必须要看一个小时的“喜羊羊”，一个人在电视前边跳边蹦，看得其乐融融。2008年，果果在卡酷动画卫视看到了“喜羊羊”，从此就迷上了，每晚8点到9点必定是“喜羊羊”时间，洗澡延后，出去玩也不久留，晚8点准时到家开电视。
“喜羊羊”第一次上电视播出是2005年7月底，杭州少儿频道率先购买了播出权，收视很好。后来逐渐在上海文广集团(简称SMG)下属炫动卡通在内的8家电视频道播出。截至去年下半年，“喜羊羊”的播出平台已经推广到全国67家电视台，覆盖所有大型城市。
原创动力副总经理刘蔓仪介绍，“喜羊羊”播出100集的时候，认识它的人就多起来了，后来收视越来越好。签署播出版权时，并没有要求日播，但是大多电视台天天都会播，并且重播的收视率比第一次播出更好。
“喜羊羊”的概念诞生在2004年，原创动力的总经理卢永强提议制作一部卡通系列剧。此前，原创动力已经制作了《宝贝女儿好妈妈》，但是在谈论产品授权时，人物形象并不畅销，产品授权商明确指出动物形象开发更有市场。
为了敲定主角形象，原创动力之前还讨论过“猫和老鼠”、“大象和蚂蚁”、“老虎和小白兔”，最终确定民间故事《狼来了》的主角羊和狼。人物设计直接从公司设计人员中征稿，改动了两三次，便形成了广为人知的“喜羊羊头顶一坨屎”、“灰太郎戴破帽”形象。
“前期投入比较大，‘喜羊羊’动画片至今已经接近600集，平均下来每一集成本是4万元。”刘蔓仪说，“喜羊羊”在电视台播出时，和其他的国产动画拿到的片酬差不多。动画片在电视台播出的收益极低，每集只能收到几十块钱。“喜羊羊”在67家电视台播出，电视台的播出也仅仅能收获几百万，距离2400万元的成本相差甚远。
电影 9000万票房不是尽头
电视台播出不赚钱，那么电影呢？动漫改编电影是近几年的大热门，《变形金刚》、《忍者神龟》、《蝙蝠侠前传2》等好莱坞影片接连上演，抢钱的功力均不差。
2008年初，卢永强向SMG总裁助理陈梁提出拍摄电影的计划，此前，“喜羊羊”的图书半年销售量高达2000万册，让原创动力的高层萌生了拍摄电影的想法：“哪怕只有十分之一、200万个孩子去电影院看，只要控制成本，肯定能赚钱。”
依靠电视台播放积累的高人气，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房一路高歌猛进，成就国产动画片之最。“院线只统计到9000万元的票房，后来就不再统计，今年六一还有影院在放，所以票房肯定是过亿。”SMG影视剧中心营运部主任刘咏估计，当时，三家公司都觉得“不会亏本”，但是没想到会赚那么多。
第一部电影的成功让投资方“乘胜追击”，第二部电影剧本目前已经写完，即将开始拍摄。影片上映档期再次锁定寒假，继续以儿童为主要目标。
舞台剧 全国巡演80场
几乎所有的衍生品原创动画都是采用授权的方式，唯一自己操作的是人偶剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》。“每一次上座率都是八成以上，有的会爆满，如果在七成以下就很失败了。”刘蔓仪介绍，木偶剧已经在北京、上海、广州、天津等各大城市巡演，最近来到昆明，总演出场次达到80场。
今年五一期间，人偶剧“喜羊羊”在中国木偶剧院演了20场，票房收入就达到192万元。主办方一再宣称制作精良，人偶的服装来自台湾手工缝制，每个高达3万元，场上穿着“羊”“狼”人偶服的不过五六人。
作者：刘婷婷
